टुडे एक्सप्रेस न्यूज़। रिपोर्ट मोक्ष वर्मा। ‘के ब्यूटी’ के अंतर्राष्ट्रीय कदम को यूके में ज़बरदस्त प्रतिक्रिया मिली, कई SKU में ब्रांड ऑर्गेनिकली स्पेस एनके की ऑनलाइन सर्च टर्म्स में #1 रैंक पर आया।
यूके के ब्यूटी जगत को अभी-अभी एक नया जुनून देखने को मिला है। भारत का सबसे पसंदीदा और सबसे बड़ा सेलिब्रिटी ब्यूटी ब्रांड, के ब्यूटी, जिसकी सह-स्थापना अभिनेत्री कैटरीना कैफ और भारत के प्रमुख ब्यूटी और लाइफस्टाइल डेस्टिनेशन नायका ने मिल कर बनाया है। 3 सितंबर को यूके में अपनी बहुप्रतीक्षित शुरुआत की, विशेष रूप से स्पेस एनके स्टोर्स में और ऑनलाइन spacenk.com पर।
ब्रांड की एंट्री पर ज़बर्दस्त उत्साह देखा गया है। लॉन्च के कुछ ही दिनों के भीतर, “के ब्यूटी” स्पेस एनके वेबसाइट पर ऑर्गेनिक रूप से सर्च किए जाने में नंबर एक और ‘के’ नंबर चार पर सबसे ज्यादा सर्च किए जाने वाले शब्द बन गए, जो यूके के मार्केट में इसके प्रवेश को लेकर उत्साह और प्रत्याशा को दर्शाता है।
शुरुआती बिक्री प्रदर्शन ने उम्मीदों से बेहतर रहा है, के ब्यूटी ने पहले ही डबल डिजिट से अपनी प्रोजेक्टेड फोर्स्कास्ट से बेहतर कर रहा है। ब्रांड बास्केट स्तर पर भी ग्राहकों का दिल जीत रहा है, जहाँ प्रति खरीदारी औसतन 3.4 यूनिट बिक रही हैं।
लिप्स (lip) कैटेगरी में खास प्रदर्शन हो रहा है, जहाँ हाइड्रा क्रीम लिपस्टिक सबसे आगे है और दसवें स्थान पर है, और सबसे ज़्यादा बिकने वाला प्रोडक्ट बनकर उभरा है। इसके 16 शानदार शेड्स में से 11 की माँग काफ़ी ज़्यादा रही है, जो उपभोक्ताओं की ज़बरदस्त प्रतिक्रिया को दर्शाता है। अन्य बेहतरीन उत्पादों में काजल आईलाइनर डुओ, मैट लिक्विड लिपस्टिक, हाइड्रेटिंग फ़ाउंडेशन, मैट ड्रामा बुलेट लिपस्टिक और आईकैनवस डिस्कवर आईशैडो पैलेट शामिल हैं।
2019 में स्थापित, के ब्यूटी कैटरीना कैफ़ और नायका के विज़न से हुआ था, जिसका उद्देश्य एक ऐसा ब्रांड बनाना था जो सुंदरता की परिवर्तनकारी शक्ति का जश्न मनाए, आत्म-अभिव्यक्ति को प्रोत्साहित करे और लोगों को अपनी अनूठी पहचान में आत्मविश्वास महसूस करने के लिए सशक्त बनाए। परफॉर्मेंस, देखभाल और समावेशिता (inclusivity) के तीन मूल स्तंभों पर निर्मित, के ब्यूटी यूके में एक नई, विविध ब्यूटी स्वर लेकर आया है। नायका की इंटेंस कैटेगरी विशेषज्ञता, ओम्निचैनल पहुँच और घरेलू ब्रांडों को बढ़ाने की क्षमता के साथ, यह ब्रांड भारत से जीसीसी और अब यूके तक फैला है, और वैश्विक मंच पर इंक्लूसिविटी, इनोवेशन और आधुनिक भारतीय सौंदर्य के दर्शन को अपने साथ लेकर आया है।
के ब्यूटी की सह-संस्थापक कैटरीना कैफ कहती हैं, _”के ब्यूटी हमेशा से मेकअप की परिवर्तनकारी शक्ति का जश्न मनाने के लिए जानी जाती रही है – आत्म-अभिव्यक्ति को प्रोत्साहित करना और लोगों को उनकी अनूठी पहचान में आत्मविश्वासी महसूस कराना। अब यह देखना कि UK में हमारी इस फिलॉसफी को इतनी ज़बरदस्त प्रतिक्रिया मिल रही है, बेहद खास है। जिस तरह से उपभोक्ताओं ने Space NK पर विभिन्न कैटेगरी में हमारे ‘त्वचा‑के अनुकूल, उच्च प्रदर्शन वाले’ फार्मूलों से जुड़ा है, वह वास्तव में वह है जो हमने हासिल करने की ठानी थी: प्रदर्शन, देखभाल, और समावेशिता।”
“स्पेस एनके के साथ लॉन्च होना एक मील का पत्थर साबित हुआ है। यह एक प्रतिष्ठित ब्यूटी डेस्टिनेशन है, और ‘के ब्यूटी’ का उनका पहला ऐसा ब्रांड होना जो भारत में स्थापित हो कर उनके शेल्व्स पर हो — इस सफलता को और भी अधिक अर्थपूर्ण बनाता है। यूके की जीवंत दक्षिण एशियाई कम्युनिटी और मजबूत ब्यूटी संस्कृति के साथ, यह लॉन्च ऐसा लगता है जैसे विरासत और आधुनिक इनोवेशन का मिलन हो। हम उन वैश्विक कम्युनिटी के साथ हमारे #ItsKayToBeYou और #MakeupThatKares फिलॉसफी को आगे बढ़ाने के लिए उत्साहित हैं, जो हमारे मूल्यों को साझा करते हैं।”
नायका की सह-संस्थापक, नायका फ़ैशन की एग्जीक्यूटिव डायरेक्ट और सीईओ, और स्वामित्व वाले ब्रांडों की प्रमुख, अद्वैत नायर कहती हैं, _“यूके में के ब्यूटी का लॉन्च सिर्फ़ एक ब्रांड के लिए उपलब्धि नहीं है। यह वैश्विक महत्वाकांक्षाओं वाले भारतीय उपभोक्ता ब्रांडों के लिए एक नए अध्याय की शुरुआत है। नायका भारत में ब्यूटी रिटेल क्रांति में मुख्य भूमिका निभाई है, जिसने 4.5 करोड़ से ज़्यादा उपभोक्ताओं की ज़रूरतों और आकांक्षाओं को समझते हुए उन्हें सेवा प्रदान की है। हमारे सबसे पसंदीदा ब्रांडों में से एक, के ब्यूटी, हमारे विज़न का एक स्पष्ट उदाहरण है— हाई-परफॉर्मेंस वाले भारतीय ब्रांड्स का निर्माण करना जो विश्व स्तर पर आत्मविश्वास से प्रतिस्पर्धा कर सकें। स्पेस एनके पर मिली ज़बरदस्त प्रतिक्रिया, जिसमें के ब्यूटी पहले से ही सभी श्रेणियों में ट्रेंड कर रही है और अपने प्लेटफ़ॉर्म पर ऑर्गेनिक सर्च में टॉप पर है, इस उपलब्धि को और भी सार्थक बनाती है।”
अद्वैता आगे कहती हैं, “नायका में, हमारा हमेशा से मानना रहा है कि भारतीय ब्यूटी ब्रांड वैश्विक मान्यता के हकदार हैं, न केवल हमारी समृद्ध विरासत के कारण, बल्कि उनकी गुणवत्ता, इनोवेशन और उद्देश्य के कारण भी। यूके के बाज़ार में के ब्यूटी का प्रवेश हमारे लिए गर्व का पल है। यह वैश्विक ब्यूटी में एक आधुनिक भारतीय आवाज़ का प्रतिनिधित्व है, जो समावेशी है, आत्मविश्वासी है, और जो लॉन्ग-टर्म प्रभाव डालने के लिए तैयार है।”
“लॉन्च के समय के ब्यूटी का प्रदर्शन दिखाता है कि ब्रांड पहले से ही UK में जिस समुदाय को जोड़ चुका है। हमें इस ब्रांड को व्यापक दर्शकों से परिचित कराने में खुशी हो रही है। लॉन्च उम्मीदों से बढ़कर रहा है और हम इसे आगे बढ़ाने के लिए ब्रांड के साथ मिलकर काम करने के लिए उत्सुक हैं।” जिनी सनसी, स्पेस एनके की पीआर प्रमुख।
‘के ब्यूटी’ के यूके लॉन्च के साथ, नायका न केवल भारत के सबसे प्रसिद्ध ब्रांडों में से एक को अंतरराष्ट्रीय दर्शकों तक पहुँचा रहा है, बल्कि भारतीय सौंदर्य को ब्रांड दर ब्रांड, कहानी दर कहानी वैश्विक स्तर पर ले जाने के अपने मिशन को भी रेखांकित करता है। के ब्यूटी अब यूके भर में चुनिंदा स्पेस एनके स्टोर्स और spacenk.com पर ऑनलाइन उपलब्ध है।
